Vous ne le savez peut-être pas mais le SEO a changé sa politique ces 5 dernières années. Les mots-clés ne suffisent plus à garantir un référencement naturel efficace. C’est pourquoi, il est important de mettre à jour sa stratégie SEO en prenant en compte les nouveaux critères du PageRank.
SEO : les origines
La notion de référencement naturel ou Search Engine Optimization (SEO) est née au milieu des années 90 soit en même temps que les moteurs de recherche. Logique, puisque ce sont ces moteurs de recherche qu’il faut sans cesse satisfaire pour voir son site apparaître dans les premières pages de résultat (SERP). Le SEO est alors rapidement devenu un enjeu à différents niveaux avec plusieurs objectifs fondamentaux :
- Rendre son site visible
- Attirer du trafic
- Augmenter son taux de conversion
- Apparaître en première page des moteurs de recherche
Contrairement au SEA (Search Engine Advertising), stratégie efficace mais payante au moindre clic généré, le SEO repose sur des compétences rédactionnelles et techniques. Vous avez donc besoin d’identifier et de répondre à un certain nombre de critères chers à Google afin que celui-ci puisse vous accorder une place de choix dans ses SERPs (pages de résultats) :
- Présence de mots-clés et requêtes cibles dans les titres et adresses URL de vos pages, articles…
- Quantité de texte minimum à respecter sur les articles de blog (800-900 mots)
- Nombre de liens internes / externes (maillage, cocon sémantique)
- Intégration d’éléments visuels : infographies, vidéos
- Architecture du site : responsive design (site adapté aux smartphones)
- Volume de recherche et concurrence sur les mots-clés définis
La plupart de ces éléments restent important. Mais l’algorithme de Google est plus « intelligent » aujourd’hui, qu’hier : il sait désormais que la longueur des articles n’est plus un gage de qualité, que le volume de recherche des mots-clés n’a de sens que si le sujet-clé a bien été identifié.
L’ordre de priorité de ces critères SEO intemporels est régulièrement bousculé en raison de l’évolution du web, de l’intelligence artificielle, du machine learning et des algorithmes.
C’est pourquoi, les responsables marketing digital doivent s’adapter aux nouvelles règles d’éligibilité des moteurs de recherche pour atterrir dans les premières SERPs.
Le référencement naturel avant 2015
L’optimisation du référencement s’est toujours organisé autour de 3 piliers fondamentaux :
- La structure
Mon site permet-il à Google d’interpréter correctement mes pages ? (Search Console) - La popularité
Mon site a-t-il suffisamment de backlinks (liens externes) ? - Le contenu
Quel est le sujet abordé ?
Avant 2015, l’ordre de priorité de ces piliers était le suivant :
- Popularité
Plus on parle de vous, plus votre site est jugé légitime - Structure
1 page = 1 mot-clé répété plusieurs fois - Contenu
Peu importe le sujet du moment que les mots-clés sont présents
Mais Google a rapidement compris que la popularité d’un site pouvait facilement se hacker. D’où l’arrivée de nouveaux critères de référencement.
La tendance depuis 2020
Comme vous avez pu le lire dans nos précédents articles, le facteur humain est désormais une priorité sur le web. Les moteurs de recherches analysent aujourd’hui votre capacité à répondre aux attentes des internautes. Les sujets-clés ont remplacé les mots-clés sur le podium du SEO.
C’est pourquoi, en adoptant une démarche User Centric (centrée sur l’utilisateur), vous prouvez à la fois aux moteurs de recherche mais aussi à vos prospects que vous êtes le mieux placé pour leur apporter des solutions.
Autrement dit, le contenu qualitatif à forte valeur ajoutée est devenu la priorité numéro 1 des stratégies de référencement. Si votre contenu traite un sujet qui intéresse les internautes, les moteurs de recherche sauront vous mettre en avant et ce, quel que soit votre popularité. De ce fait, les piliers à prendre en compte sont désormais les suivants :
- Le Contenu
Publications régulières apportant des réponses claires et inspirantes aux interrogations de vos cibles persona - La Popularité
Un Netlinking performant avec des partenaires de confiance - La Structure
1 page = plusieurs mots-clés couvrant un sujet-clé
outils : barre de recherche Google, SEMRush
Ainsi, les moteurs de recherche sont devenus des moteurs de réponses contextualisées. Le but est alors d’identifier l’intention de l’internaute puis de répondre à ses questions de manière claire par un contenu web efficace, pertinent, ciblé et de haute qualité.
Le Contenu : nouvelle star du SEO
En 2021, 43 % de professionnels ont augmenté leur budget dédié au marketing de contenu et 66 % d’entre eux s’attendent à une nouvelle hausse en 2022 (BtoB Leaders).
Mais des idées reçues subsistent encore vis-à-vis de la production de ces fameux contenus web. Beaucoup d’entreprises hésitent à se lancer pleinement dans une stratégie de contenu SEO à cause de plusieurs facteurs : temps, coût, embauche, scalabilité. Des préoccupations somme toute légitimes.
Heureusement, les solutions sont nombreuses notamment l’externalisation de la production de contenu web. En faisant appel à un rédacteur web freelance, vous simplifiez les process de publication de vos contenus et garantissez une pérennité à votre stratégie de référencement.
Plus vous adoptez une stratégie de contenu SEO de long terme, plus vous améliorez votre référencement naturel avec des résultats visibles dès les 3 premiers mois.
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